Dünyanın büyük otel şirketlerinin çoğu, salgın krizine başarılı bir şekilde yanıt vermedi.Ancak yine de küresel ağda bağımsız bir operatörden daha değerli olduğu fikrini desteklemek istiyorlar.Küçük işletmecilerin yaz aylarında turist zirvesi fırsatını yakalayabilmeleri için bu konsepti kabul etmesi gerekiyor.
Birçok yatırımcı ekonomik krizin iyi bir fırsat olmadığına inanıyor, ancak 2008'de birçok şirket bu dönemde satın aldı.
Salgın döneminde de aynısı olacak ama şu anda otel yatırımcılarının merakla beklediği ucuz fiyatlama dalgası yok.Otelleri hedefleyen yatırım fonları neredeyse her hafta anlaşmalar duyuruyor ve Blackstone ve Starwood Capital gibi büyük yatırım şirketleri de otel endüstrisinde ticaret yapıyor.
Bazı büyük otel şirketlerinin CEO'ları hala fırsatı beklemeleri gerektiğini söyledi.
Accor CEO'su Sebastien Bazin, çoğu otel yöneticisi ve endüstri analisti gibi, salgın sırasında çeşitli ülkelerin hükümetlerinin çeşitli yardım önlemleri aldığını ve kredilerin esnekliğini artırarak çoğu otelin salgından kurtulmasını sağladığına dikkat çekti.
Hükümetlerin yardım önlemlerini kademeli olarak durduracağı bu yazın en yoğun döneminde küresel seyahat pazarının önemli ölçüde iyileşmesi bekleniyor.Önümüzdeki aylarda otel doluluk oranları 2019 seviyelerinin üzerine çıkabilir.Çin pazarında Marriott gibi firmaların iş seyahati doluluk oranları bu yılın bazı aylarında 2019 yılına göre daha yüksek oldu.
Ama her otel böyle değil.Dünyadaki büyük şehirlerdeki otel pazarının toparlanma düzeyi, eğlence destinasyonlarının gerisinde kalmaya devam ediyor.Bazin, bu potansiyel büyüme fırsatlarının ortaya çıkmasının altı ila dokuz ay sürebileceğini tahmin ediyor.
Otel endüstrisi, büyümenin çoğunun Accor, Hyatt veya IHG gibi daha büyük küresel şirketlere yönelmesini bekliyor.
Birçok otel işletmesinin büyümesi, dönüşümden, yani mevcut otel sahiplerinin marka ilişkisini değiştirmesinden veya ilk kez bir marka sözleşmesi imzalamasından kaynaklanmaktadır.Salgın sırasında, tüm büyük otel şirketlerinin CEO'ları, dönüşümü ticari büyümenin ana kaynağı olarak gördü ve yeni otellerin inşaat finansmanı açıkça normalden daha sıkıydı.
Kaç otel şirketinin dönüşüme odaklanmayı planladığı düşünüldüğünde, dönüşümün başarısının sınırlı olduğu düşünülebilir.Bazı insanlar dönüşümün kaçınılmaz olarak sıfır toplamlı bir oyun olacağını düşünebilir, ancak Hyatt gelecekte hala birçok pist olduğuna inanıyor.
Ancak, zor durumdaki operatörler, küresel dağıtım platformları, müşteri farkındalığı ve sadakat programları gibi daha büyük markaların bazı avantajlarından yararlanmak istediklerinden, bu şirketler ve diğerleri, dönüşüm oranlarının bu yıl artmasını bekliyor.
Pinchain'den alındı
Gönderim zamanı: Haziran-15-2021